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生態(tài)芮城：“五域模式”為全域旅游賦能

芮城位于中條山和黃河之間的一個狹長地帶，依山臨河、綠水青山的空間格局特色鮮明。近年來，芮城縣依托獨特的生態(tài)、文化資源優(yōu)勢，推進文旅融合發(fā)展，探索出獨具特色的“五域模式”，蹚出了一條全域旅游發(fā)展新路子。

2019年，芮城縣接待游客700萬余人次，實現(xiàn)旅游總收入62.9億元，同比增長17.8%。目前，擁有4A級景區(qū)3個，3A級景區(qū)1個，各類古遺址100余處，各類重點文物保護單位245處，其中國保單位12處。

以路串景“拓展空間域”，盤活資源“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)域”

近年來，芮城打破旅游空間格局，打造“一核兩帶四區(qū)”，形成以旅游功能區(qū)為架構(gòu)的綜合旅游目的地。與此同時，先后實施了中條山隧道、運寶黃河大橋等重點交通工程，打破芮城山河阻隔的空間格局;不斷完善“四橫二十一縱”交通網(wǎng)絡(luò)體系，把域內(nèi)64公里國道、46公里省道、249公里縣道和325公里鄉(xiāng)道打造成景觀大道，實現(xiàn)了交通旅游化。特別是高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了93.4公里的“黃河一號旅游公路”，形成“三季有花、四季常綠、宜游宜購”的景觀長廊，構(gòu)筑起山河聯(lián)動、文旅融合的發(fā)展新格局。

與此同時，芮城緊緊圍繞“生態(tài)固本、業(yè)態(tài)增效”的發(fā)展思路，全力構(gòu)筑“兩園四區(qū)”的產(chǎn)業(yè)格局。以“文化+”“旅游+”，衍生出生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、公路旅游、工業(yè)旅游、體育休閑、農(nóng)業(yè)休閑、文化節(jié)慶、民俗非遺、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)。目前，將全國光伏領(lǐng)跑技術(shù)基地轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)意觀光+科普研學(xué)+生態(tài)休閑”的場景空間，形成了中條山光伏經(jīng)濟旅游帶?！艾F(xiàn)代農(nóng)業(yè)+美麗鄉(xiāng)村+全域旅游+脫貧攻堅”新模式催生了“黃河人家”“中條山人家”等一批鄉(xiāng)村旅游、民宿、康養(yǎng)新業(yè)態(tài)示范點;尤其是“旅游+體育”壯大了體育運動休閑產(chǎn)業(yè)，“旅游+文創(chuàng)”壯大了特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，“旅游+康養(yǎng)”推動現(xiàn)代醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)崛起，從而帶動了全域旅游不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)域。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)“升級服務(wù)域”，機制賦能“強化管理域”

近年來，芮城堅持將全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建與生態(tài)文明建設(shè)、“五城同創(chuàng)”、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，亮化城鄉(xiāng)環(huán)境，美化空間景觀，優(yōu)化服務(wù)體系，完善配套設(shè)施，創(chuàng)造“主客共享”的城鄉(xiāng)空間，推動服務(wù)域的全面優(yōu)化升級。同時，健全完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系，積極開展行業(yè)創(chuàng)強晉級，規(guī)范發(fā)展各類旅游主體，實施《芮城縣旅游從業(yè)人員三年提升計劃》，開通“芮城景區(qū)直通車”，建立旅游大數(shù)據(jù)中心、全域旅游監(jiān)測，加強行業(yè)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析應(yīng)用和旅游項目管理等，推動全縣形成了誠信經(jīng)營、公平競爭、文明有序的旅游市場環(huán)境，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展全域旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

強化管理域，供給新動能。芮城始終將全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“一把手”工程，全力構(gòu)建“黨政統(tǒng)籌、部門聯(lián)動，企業(yè)主導(dǎo)、社會參與”機制，形成“1+3+N”的綜合治理監(jiān)管體系。在重點景區(qū)常設(shè)24小時巡視的“文旅衛(wèi)士”，加大對旅游市場的監(jiān)管和整治力度;建立健全旅游信用信息公示制度，依法公布旅游違法違規(guī)信息，并納入企業(yè)誠信(征信)系統(tǒng)，形成旅游“紅黑榜”;在各景區(qū)、各鄉(xiāng)村旅游點、各涉旅企業(yè)公共區(qū)域公布旅游投訴電話，形成線上線下聯(lián)動、高效便捷暢通的旅游投訴受理機制，答復(fù)滿意率達100%，為游客營造安心、舒心、放心的旅游環(huán)境。

以文興旅“壯大市場域”，提升芮城文旅品牌形象

以文興旅，以旅彰文。為突出芮城特色元素，融合大黃河地標(biāo)，芮城縣高標(biāo)準(zhǔn)編制了《文化旅游品牌營銷推廣全案》，著力打造“大河仙境 風(fēng)度芮城”文旅品牌，開展了“內(nèi)外兼顧、上下聯(lián)動，新舊交融、全員營銷”多媒介、立體化傳播。對內(nèi)建立政府、行業(yè)、媒體、公眾等多主體共同參與的營銷聯(lián)動機制，增強城鄉(xiāng)居民“在芮城，做一個有風(fēng)度的人”的認同感和自豪感;對外在周邊核心客源地全方位投放形象廣告，提高芮城文旅形象品牌知名度。線上建立新舊共融的媒體傳播矩陣，開展多維度、立體化的形象和資訊推廣;線下通過舉辦永樂宮書畫藝術(shù)節(jié)、“二青會”、非遺展、傳統(tǒng)民俗節(jié)慶等，打造體驗現(xiàn)場，吸引游客參與，創(chuàng)造新鮮話題，形成熱點營銷，全面展示可參與、可體驗、可分享、可傳播的芮城文化旅游魅力。

目前，芮城已與“黃河金三角”城市群建立推廣聯(lián)盟，與臺灣、香港等地區(qū)建立長期的客源互送互輸渠道，不斷鞏固本地市場，擴大周邊市場，拓展遠途市場，大力提升市場覆蓋域。

可以說，隨著黃河生態(tài)經(jīng)濟帶國家戰(zhàn)略的實施，“黃河一號旅游公路”的暢通，必將使位居黃河大拐彎處的芮城，成為黃河旅游帶一個重要驛站和文化地標(biāo)，也成為各地游客向往的旅游城市。(栗美霞)