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能否按下運(yùn)城“夜經(jīng)濟(jì)”快進(jìn)鍵?

《再現(xiàn)關(guān)公》演出結(jié)束后，演員們上臺(tái)與觀(guān)眾揮手告別 

演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目，特別是關(guān)公劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，能為運(yùn)城的夜經(jīng)濟(jì)提供更豐富、更有品位的選擇嗎?甚至，我們還可以更樂(lè)觀(guān)地提問(wèn)，這個(gè)項(xiàng)目能否真正按下運(yùn)城“夜經(jīng)濟(jì)”的快進(jìn)鍵，最終推動(dòng)運(yùn)城旅游經(jīng)濟(jì)和城市休閑經(jīng)濟(jì)的提檔升級(jí)?

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，運(yùn)城有什么?首先，我們有著便利的交通條件。四通八達(dá)、地天一體、高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為運(yùn)城夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了基本保障。其次，作為旅游大市的運(yùn)城，更有著豐富的旅游資源。只要科學(xué)勾連、優(yōu)化組合，完全可以做出一份相當(dāng)不錯(cuò)的大餐。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，運(yùn)城缺什么?我們?nèi)鄙倌芴峁└囿w驗(yàn)、更高品位、更多特色的文化產(chǎn)品，也缺少對(duì)文旅融合進(jìn)行創(chuàng)新的保障體系。文旅作為特殊的產(chǎn)業(yè)，如何在政府重視、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和社會(huì)資本投入之間把握好平衡，是個(gè)課題。就目前來(lái)看，我們運(yùn)城還缺少成功的經(jīng)驗(yàn)，一切尚在摸索之中。

7月18日，鳳凰谷下，關(guān)公劇場(chǎng)內(nèi)。

看著來(lái)自美國(guó)、加拿大、意大利的76名華裔青少年魚(yú)貫而入，站在入口的劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人周立京滿(mǎn)臉都是笑。

這個(gè)已經(jīng)投入上千萬(wàn)元的劇場(chǎng)，只是周立京關(guān)公演藝小鎮(zhèn)的一期項(xiàng)目。項(xiàng)目給他帶來(lái)了不小的壓力，對(duì)他而言，每個(gè)前來(lái)體驗(yàn)的游客，都是減輕他背上負(fù)擔(dān)的天使。

游客們觀(guān)看的沉浸式情景體驗(yàn)劇《再現(xiàn)關(guān)公》，從今年春節(jié)開(kāi)始試演出，目前還處于打磨階段。盡管如此，該劇還是在運(yùn)城甚至周邊地市，激出了不小的浪花。

演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目，特別是關(guān)公劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，能為運(yùn)城的夜經(jīng)濟(jì)提供更豐富、更有品位的選擇嗎?甚至，我們還可以更樂(lè)觀(guān)地提問(wèn)，這個(gè)項(xiàng)目能否真正按下運(yùn)城“夜經(jīng)濟(jì)”的快進(jìn)鍵，最終推動(dòng)運(yùn)城旅游經(jīng)濟(jì)和城市休閑經(jīng)濟(jì)的提檔升級(jí)?

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

“劇場(chǎng)”補(bǔ)空白

周立京有著自己的演藝公司，業(yè)務(wù)范圍涉及晉陜?cè)ザ鄠€(gè)縣市，在一些地市，其風(fēng)頭甚至?xí)w過(guò)當(dāng)?shù)氐奈墓F(tuán)，常年做著市里春晚的生意。

從普通演藝到旅游演藝，周立京有著自己公司轉(zhuǎn)型的需要。

前兩年，他在陜西袁家村做情景體驗(yàn)劇《再現(xiàn)袁家村》，獲得成功，最高峰時(shí)來(lái)一個(gè)專(zhuān)列的游客，分乘幾十輛大巴前來(lái)觀(guān)看。

市里有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前往袁家村考察時(shí)，發(fā)現(xiàn)了周立京這個(gè)運(yùn)城人?！霸蹅冞\(yùn)城都還沒(méi)這個(gè)東西嘛，你是運(yùn)城人，回運(yùn)城也做一個(gè)嘛!”一位領(lǐng)導(dǎo)勸他。

于是，他回到運(yùn)城，在鳳凰谷下一片24畝大小的土地上，啟動(dòng)了一個(gè)叫做“關(guān)公演藝小鎮(zhèn)”的項(xiàng)目。小鎮(zhèn)包含關(guān)公劇場(chǎng)、特色小吃城、民俗演藝、關(guān)公文化周邊產(chǎn)品及地方農(nóng)特產(chǎn)品展廳、城墻內(nèi)的故事等子項(xiàng)目。關(guān)公劇場(chǎng)是一期項(xiàng)目，目前已經(jīng)建成。

關(guān)公劇場(chǎng)排練的第一部劇就是《再現(xiàn)關(guān)公》。整個(gè)劇目分為3個(gè)場(chǎng)景，第一個(gè)場(chǎng)景通過(guò)真人秀與大屏介紹相結(jié)合的方式，對(duì)運(yùn)城的風(fēng)土人情、歷史名人進(jìn)行直觀(guān)展示。第二個(gè)場(chǎng)景展示關(guān)公學(xué)習(xí)、婚配、除霸的經(jīng)歷。第三個(gè)場(chǎng)景上演關(guān)公的結(jié)義、殺敵、成神等故事。

這部劇最大的看點(diǎn)就在于“沉浸式”。該劇執(zhí)行導(dǎo)演張曉介紹，所謂沉浸式，即打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)與座位的設(shè)置，處處皆舞臺(tái)、處處皆座位，使演出劇情在情理之中，演出形式在意料之外。往往觀(guān)眾所站所坐之處，忽然情節(jié)變化，一束追光打下來(lái)，才發(fā)現(xiàn)自己的邊上就是一個(gè)演員。或者觀(guān)眾正在看劇，忽然就有演員從人群中站起，開(kāi)始故事的延展，觀(guān)眾儼然成為劇情的一部分。

該劇還融入了全息裸眼互動(dòng)、升降舞臺(tái)、室內(nèi)噴泉、夢(mèng)幻激光等高級(jí)舞美，加上真水霧、煙霧、火焰、雪花、泡泡、花瓣等，增強(qiáng)了觀(guān)眾體驗(yàn)感。

值得一提的是，該劇還匯集了舞蹈、話(huà)劇、歌曲、武術(shù)、雜技等多種藝術(shù)形式，加入了大鼓、花傘、地方戲曲及運(yùn)城多種非遺民俗文化藝術(shù)表現(xiàn)元素，使得劇目豐富多彩，更具運(yùn)城味兒。其對(duì)誠(chéng)信、正直、勇敢、義氣等河?xùn)|文化的形象呈現(xiàn)，更是直擊人心，有些情節(jié)甚至讓人潸然淚下。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，別說(shuō)外地人，就連對(duì)這片土地非常熟悉的本地人，也同樣看得津津有味。

說(shuō)真的，這種有文化內(nèi)涵，對(duì)城市品位有提升作用，帶有明顯本土特色的演藝，運(yùn)城非常缺乏。不說(shuō)軟件，就連硬件我們都還有很多欠賬。運(yùn)城人晚上出來(lái)能干啥?除了吃吃喝喝、看看電影、逛街、唱歌，好像也沒(méi)啥了。當(dāng)然，若把夜經(jīng)濟(jì)中的“口腹之欲”排除掉，純精神的文化消費(fèi)項(xiàng)目，那就更匱乏了。

而且，這種匱乏并不是運(yùn)城所獨(dú)有，視野放寬，臨汾、渭南、三門(mén)峽其實(shí)也是一樣。據(jù)說(shuō)《再現(xiàn)關(guān)公》上演之后，不少來(lái)自三門(mén)峽的人也開(kāi)車(chē)專(zhuān)程去看。

關(guān)公劇場(chǎng)以及整個(gè)演藝小鎮(zhèn)的建設(shè)，將給運(yùn)城人夜間消費(fèi)提供新的選擇，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?huà)，可能會(huì)成為一個(gè)爆品，引領(lǐng)并助推運(yùn)城夜經(jīng)濟(jì)的興盛。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

運(yùn)城有什么

近段時(shí)間，北京上上下下，將“夜經(jīng)濟(jì)”炒成了熱詞。

所謂夜經(jīng)濟(jì)，即夜間消費(fèi)，是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，涵蓋商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)。僅就旅游業(yè)來(lái)講，不僅可以創(chuàng)造出新的旅游產(chǎn)品，還可以提升城市和景區(qū)旅游資源的利用效率，提升游客的時(shí)間利用率，增加旅游新的體驗(yàn)。對(duì)于一直發(fā)愁留不住人的運(yùn)城旅游業(yè)來(lái)講，夜經(jīng)濟(jì)還可以完美解決游客過(guò)夜的動(dòng)機(jī)、消費(fèi)、需求、滿(mǎn)足等一系列問(wèn)題。

那么，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，運(yùn)城有什么?

首先，我們有著便利的交通條件。運(yùn)城機(jī)場(chǎng)正在進(jìn)行機(jī)場(chǎng)航站區(qū)改擴(kuò)建和飛行區(qū)改擴(kuò)建，總投資將達(dá)21.9億元。目前航站區(qū)改擴(kuò)建工程中的新建航站樓及連廊工程已完成90%的樁基工程，正在進(jìn)行主體鋼結(jié)構(gòu)的安裝工作，預(yù)計(jì)主體鋼結(jié)構(gòu)12月底完工。項(xiàng)目建成后，運(yùn)城航空口岸正式開(kāi)放，運(yùn)城機(jī)場(chǎng)將升級(jí)為4E級(jí)國(guó)際機(jī)場(chǎng)。

我們有著侯平高速、運(yùn)風(fēng)高速、聞垣高速、河運(yùn)高速;還有著高鐵站，火車(chē)站，汽車(chē)站。再加上中心城區(qū)到夏縣、臨猗公交線(xiàn)路的開(kāi)通，更是方便了三地群眾的往來(lái)。四通八達(dá)、地天一體、高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為運(yùn)城夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了基本保障。

其次，作為旅游大市的運(yùn)城，更有著豐富的旅游資源。

運(yùn)城被稱(chēng)為華夏文明的重要發(fā)祥地，境內(nèi)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物近百處。關(guān)帝廟，鹽湖，舜帝陵，鳳凰谷，圣天湖，西侯度，永樂(lè)宮，普救寺，大鐵牛，李家大院，宰相村，司馬溫公祠……名勝景點(diǎn)星羅棋布、數(shù)不勝數(shù)。

市委、市政府提出了“三個(gè)戰(zhàn)略定位”和“四大戰(zhàn)略目標(biāo)”。其中，“在全國(guó)的發(fā)展格局中，運(yùn)城要有強(qiáng)項(xiàng)”這一“全國(guó)定位”中，就有旅游業(yè)：打造華夏文明根祖文化國(guó)際旅游目的地。

運(yùn)城立足自然稟賦資源、歷史文化資源和人文薈萃資源“三大資源”，充分挖掘和傳承弘揚(yáng)獨(dú)具特色的人類(lèi)遠(yuǎn)古文化、黃河根祖文化、農(nóng)耕源頭文化、宗教信仰文化、河?xùn)|民俗文化和紅色革命文化“六大文化”，統(tǒng)籌謀劃了“黃河板塊、中條山板塊、歷史遺存板塊、農(nóng)業(yè)農(nóng)村板塊”四大旅游板塊，再加上高標(biāo)準(zhǔn)舉辦了民俗文化旅游年、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)、關(guān)公文化旅游節(jié)、工博會(huì)、醫(yī)博會(huì)、果博會(huì)等“三節(jié)三會(huì)”，我們手中的“牌”不能說(shuō)不豐富。特別是春節(jié)期間的燈展，以嵐山根、水峪口為代表的美食項(xiàng)目，都為運(yùn)城的夜經(jīng)濟(jì)打下了基礎(chǔ)，探索了道路。

為此，實(shí)施文旅融合的夜經(jīng)濟(jì)，運(yùn)城手中的好牌不少，只要科學(xué)勾連、優(yōu)化組合，完全可以做出一份相當(dāng)不錯(cuò)的大餐。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

我們還缺什么

法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊說(shuō)過(guò)：“僅僅鼓勵(lì)消費(fèi)無(wú)益于商業(yè)，因?yàn)槔щy不在于刺激消費(fèi)的欲望，而在于供給消費(fèi)的手段。”

目前，很多地方的旅游產(chǎn)品，都存在著同質(zhì)化傾向，經(jīng)常旅游的人可能都有過(guò)拿著錢(qián)不知道該買(mǎi)啥的困惑。其實(shí)這樣的尷尬，運(yùn)城也有。

我們每年拿出不少的資金到外地搞旅游推介，在各大媒體做宣傳，取得了一定的效果。但是，把外地游客引來(lái)只是第一步，最關(guān)鍵的是如何給游客提供服務(wù)并滿(mǎn)足需求。用薩伊的話(huà)來(lái)講就是，把游客的消費(fèi)欲望刺激出來(lái)之后，最重要的是如何做好服務(wù)供給，如何讓游客心甘情愿地花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品、享受我們的服務(wù)、體驗(yàn)我們的文化。這是發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是我們存在很大短板的地方。

以周立京的項(xiàng)目為例，他有著很好的規(guī)劃，一期的關(guān)公劇場(chǎng)作為核心產(chǎn)品，二期餐飲住宿、文創(chuàng)體驗(yàn)、特色農(nóng)副產(chǎn)品等作為配套，很有市場(chǎng)前景。但最大的難處，是需要熬，熬過(guò)艱難的市場(chǎng)培育期。

“每個(gè)市場(chǎng)都是這樣，有著較長(zhǎng)的培育期，如果有人幫助很快度過(guò)培育期的話(huà)，那就勝利了。如果堅(jiān)持不到那一天，就那是死，就是失敗?！敝芰⒕┱f(shuō)。

具體項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)充滿(mǎn)了投資、成本與回報(bào)的矛盾。資金限制了投入，產(chǎn)品不能做到最好，在市場(chǎng)上不能更好地打動(dòng)人，導(dǎo)致市場(chǎng)培育時(shí)間更長(zhǎng);時(shí)間越長(zhǎng)，資本的壓力就越大，就越不能保證投入，產(chǎn)品的質(zhì)量就越低……最終成為“惡性”循環(huán)鏈。

從春節(jié)開(kāi)始，關(guān)公劇場(chǎng)采用邊排練打磨邊對(duì)外演出的方式，最大的原因其實(shí)就是通過(guò)“回血”減輕資金壓力。

運(yùn)營(yíng)模式也是一個(gè)難處。經(jīng)濟(jì)實(shí)體自然應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)市場(chǎng)規(guī)則融資、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展，但作為特殊的產(chǎn)業(yè)，如何在政府重視、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和社會(huì)資本投入之間把握好平衡，是個(gè)課題。就目前來(lái)看，我們運(yùn)城還缺少成功的經(jīng)驗(yàn)，一切尚在摸索之中。

還有就是硬件配套的缺乏。要過(guò)夜必須考慮住的地方，我們的住宿是足夠的，但只是滿(mǎn)足了吃和住，至于休閑娛樂(lè)，則乏善可陳。

如今我們城市能稱(chēng)得上夜經(jīng)濟(jì)的，如夜市、KTV、酒吧，還可以加上嵐山根、水峪口這些美食業(yè)態(tài)，但不能僅有這些，更高層次、文化意味更濃、品位更高、地方特色更明顯的項(xiàng)目，運(yùn)城還不多。所以說(shuō)，就算是關(guān)公劇場(chǎng)和《再現(xiàn)關(guān)公》可以火起來(lái)，但一個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)，可以從一個(gè)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)突破，但絕不可能僅靠一個(gè)點(diǎn)就能帶動(dòng)起來(lái)，還需要百花齊放。

可喜的是，《再現(xiàn)關(guān)公》這樣的文化產(chǎn)品給了人不少希望。

雖然從小生長(zhǎng)在運(yùn)城，對(duì)運(yùn)城的傳奇、名人也算熟知，但記者看劇時(shí)，也時(shí)有觸動(dòng)甚至是感動(dòng)，這就是文旅融合的作用。所以說(shuō)，紙上得來(lái)終覺(jué)淺，要真正了解一個(gè)地方，還得見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活，真正讓我們的文旅產(chǎn)品可親近、可觸摸、可體驗(yàn)、可浸潤(rùn)、可消費(fèi)，《再現(xiàn)關(guān)公》之類(lèi)的旅游演藝，無(wú)疑是一種很好的嘗試。